Optimalisasi Digital Marketing melalui Pendampingan Branding dan Pengembangan Media Promosi Digital pada UMKM Dusun Mertan
DOI:
https://doi.org/10.70427/smartdedication.v3i2.334Keywords:
Digital Marketing, UMKM, Branding Produk, Packaging, Pemasaran DigitalAbstract
Perkembangan ekonomi digital mendorong pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk tidak hanya mengandalkan pola pemasaran konvensional, tetapi juga membangun kehadiran digital yang terencana. Kegiatan pengabdian masyarakat ini dilaksanakan di Dusun Mertan, Desa Paremono, Kecamatan Mungkid, Kabupaten Magelang, dengan mitra pelaku UMKM produk rempeyek petho dan keripik tempe. Permasalahan utama mitra meliputi keterbatasan media promosi digital, belum optimalnya identitas merek, kemasan produk yang masih sederhana, serta keterbatasan pengetahuan dalam membuat konten pemasaran. Program ini bertujuan meningkatkan kapasitas mitra dalam memanfaatkan digital marketing sebagai strategi pemasaran dan penguatan branding produk. Metode pelaksanaan dilakukan melalui observasi, identifikasi kebutuhan, perencanaan solusi bersama mitra, pelatihan, pendampingan praktik, pengembangan packaging, pembuatan media sosial dan marketplace, serta evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan kesiapan mitra dalam menggunakan kanal digital, tersedianya akun promosi dan penjualan online, tersusunnya konsep konten pemasaran, serta perbaikan kemasan dan identitas produk. Kegiatan ini menegaskan bahwa pendampingan digital marketing yang praktis dan kontekstual dapat menjadi strategi pemberdayaan UMKM lokal agar lebih adaptif, kompetitif, dan berkelanjutan.
References
Anas, Z., Liana, W. and Faisol, F. (2026) “Model Pendampingan Digital Marketing dan Standarisasi Produk bagi UMKM Sektor Kuliner di Kabupaten Sampang,” Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 5(2), pp. 713–723.
Bank Indonesia (2025) “QRIS Jelajah Indonesia 2025 Dorong Digitalisasi dengan QRIS Cross-Border.” Available at: https://www.bi.go.id/id/publikasi/ruang-media/news-release/Pages/sp_2717025.aspx.
BPSDM Kementerian Komunikasi dan Digital (2025) “BPSDM Komdigi Dorong UMKM Go Digital Lewat Pelatihan Digital Dasar (PDD) Batch 2.” Available at: https://bpsdm.komdigi.go.id/berita-bpsdm-komdigi-dorong-umkm-go-digital-lewat-pelatihan-digital-dasar-pdd-batc-45-2259.
Dwihantoro, P. et al. (2024) “Creating digital branding and a visual identity for Edupark Cocoa Bigaran,” Community Empowerment, 9(5), pp. 863–868.
Karimah, R. et al. (2026) “Analisis strategi penerapan digital marketing dalam meningkatkan pendapatan UMKM keripik pisang,” Jurnal Riset Manajemen, 4(1), pp. 65–81.
Lori, M.L.M. et al. (2026) “Analisis Pemanfaatan E-Commerce dan Digital Marketing sebagai Pendorong Produktivitas UMKM di Kota Kupang,” SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting, Management and Business, 9(1), pp. 44–50.
Ng, S., & Hasan, G. (2025). Analisis Strategi Penerapan Social Media Marketing Pada UMKM Tahu Tek 76 Lamongan di Kota Batam. Smart Dedication: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 60-71.
Maryati, M., & Hasan, G. (2025). Penerapan Strategi Social Media Marketing untuk Memperluas Pasar pada UMKM Martabak Bangka Jaya. Smart Dedication: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 121-129.
Paramita, S., Nurjannah, N. and Subur, H. (2026) “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan UMKM di Era Digital,” Neraca: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(2), pp. 121–130.
Rasyidin, M. et al. (2026) “Penguatan Digitalisasi UMKM melalui Implementasi Sistem Informasi dan Pendampingan Digital Marketing Berbasis Ekonomi Kreatif,” Jurnal Hasil Pengabdian Masyarakat (JURIBMAS), 5(1), pp. 109–122.
Sasongko, D. et al. (2020) “Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran UMKM Makaroni Bajak Laut Kabupaten Temanggung,” Jurnal Ilmiah Pangabdhi, 6(2), pp. 92–96. Available at: https://doi.org/10.21107/pangabdhi.v6i2.7809.
Sukmasetya, P., Rochiyanto, A., et al. (2021) “Implementasi Digital Branding sebagai Upaya Peningkatan Mutu Produksi Industri Kreatif Rumah Tangga,” Community Empowerment, 6(3), pp. 336–342. Available at: https://doi.org/10.31603/ce.3793.
Sukmasetya, P., Apriyani, H., et al. (2021) “Pendampingan Pemanfaatan Digital Branding dan Digital Marketing Pada Kuliner Kampung Kali Paremono,” Jurnal Abdimas PHB: Jurnal Pengabdian Masyarakat Progresif Humanis Brainstorming, 4(3), pp. 322–328. Available at: https://doi.org/10.30591/japhb.v4i3.2331.
